随着本土品牌竞争的不断发展，高端越演越烈，包材市场的个性化理念也逐渐被接受认可。高端包材市场听起来离奢侈品那么近，离我们那么遥远，但是个性化越受青睐，高才包材市场掀起的“私人定制”正悄悄来袭。
化妆品个性化高端包材来袭
有个性的包材最好卖
在化妆品包材制造领域有句玩笑话：“卖化妆品就是卖包材。”
如果仅从字面意思上理解，这显然是在强调包材质量的重要性。但倘若BB霜是放在了广口瓶罐中，又或者瞄准年轻消费群的女士香水被灌装在了方方正正的玻璃容器里，这样的化妆品恐怕包材质量再好也难获消费者青睐。
殷昌（苏州）包装有限公司销售总监尹香顺认为，单打包材“质量牌”的时代已经过去，如今，化妆品品牌商更看重通过包材凸显产品本身的个性化元素，换句话说，“有个性的包材最好卖。”尹香顺向记者透露，虽然殷昌公司接的订单中基本瓶型仍然占比最大，但在基本瓶型上运用真空泵压的新工艺已经成为底妆品牌客户的最爱。底妆产品需要考虑消费者取用的便捷性及防止交叉污染的问题，真空瓶的出现恰好解决了这些难题，因此，它也成为高端底妆品牌在包材使用上的标准配置，加之可以凸显底妆产品的个性，真空瓶由此得以大规模推广。
同样强调个性化设计的还有万通（苏州）定量阀系统有限公司的便携式铝箔袋。它一改化妆品中小样惯用的塑胶软管包装，采用铝箔袋配以可开启纽扣式定量阀，辅以包装袋外观印刷的产品LOGO，使产品的中小样属性一目了然，并且，可以在一众外观雷同的软管式中小样中彰显品牌个性。万通公司销售经理胡惠华认为，这种设计不仅能提升赠品的价值感，更能起到直观的品牌推广作用。
由此可见，在包材的个性化趋势中，细节创新将为“私人定制”增色不少。
“私人定制”更重细节
眼下，高端包材制造企业接获的订单很少有直接照搬样品设计的，采购方大多希望通过细节创新来完成品牌专属的“私人定制”。其中，玻璃包材市场就是一个对细节与品质并举的典范。
在大多数消费者心目中，MadeinItaly(意大利制造)就是高品质的代名词，而在包材市场中，“意大利造”玻璃器皿更是翘楚。芭偌岚（上海）有限公司销售主管童一栋向本报记者介绍，通透度是考量玻璃瓶装制品的最重要因素，瓶底的厚薄也直接反应生产工艺的高低，他向记者透露，厚底设计已经成为意大利制玻璃器皿最引以为傲的关键细节。
据了解，网络热销精油品牌阿芙曾向芭偌岚订购了一批意大利原产包材，其瓶身采用斜裙摆式设计，一改以往精油护肤产品的常规瓶型，包装风格显得时尚又独特。童一栋认为，随着包材市场向中高端定位升级步伐的加快，注重产品设计细节的包材企业也将越来越多。
说到细节，化妆品的防伪标签可堪表率。上海宏盾防伪材料有限公司总工程师黄斗兴向本报记者透露，宝洁即将升级旗下海飞丝和飘柔品牌的视觉防伪系统，采用的就是能够在视觉上凸显商标立体感的透镜技术。黄斗兴表示，透镜技术的使用使得品牌防伪变得简单且更能凸显产品外观的价值感。这样的印刷技术比传统印刷的成本要高出50%以上，但宝洁愿意为此买单，可见细节设计对于化妆品制造企业的诱惑之大。
细节创新倚靠“后道加工”
深圳彩兴达奢侈品包装有限公司总经理郑君杰告诉本报记者，目前香水包材中的卡盒（单瓶香水的软纸质外包装盒）制造中心正在由意大利转向迪拜，之所以不是转向更具人力成本优势的中国市场，主要是因为“中国的香水包装用纸为提高质量添加了石膏粉等成分，其造价反而比上述市场更贵”。
郑君杰认为，在单纯拼纸盒包装质量不占优势的前提下，提升包材的附加值才是正确选择。因此，彩兴达公司在原有的纸盒外观上加入手工元素，贴钻、植绒、双面纸合成等细节创意受到了众多来自欧洲、中东采购商的追捧。
“土豪就是钱堆出来的！”尹香顺笑言，塑胶包材的细节创新大部分需要注重后道加工，而包括注塑、喷涂、电镀等工艺在内的后道加工往往又会提升相关包材的制造成本。采购商认为这些通过后道加工而成更具视觉冲击力且身价不菲的包材设计是最受消费者青睐的，有助于产品销售。
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